BH-Markttrends & Zukunft

Der BH der Zukunft – was wirklich kommen wird, und was bloß Versprechen bleibt Stell dir vor, du ziehst morgens einen BH an, der sich im Laufe des Tages nicht verschiebt, nicht einschneidet und abends genauso sitzt wie früh um sieben. Kein Hochrutschen des Bandes. Kein Bügel, der sich ins Brustbein bohrt, sobald du dich … Weiterlesen …

Was Frauen heute wirklich wollen – und warum die Lingerie-Branche noch aufholt Vor zehn Jahren hat eine Frau einen BH gekauft, weil er in ihrer Größe verfügbar war. Heute kommt sie mit genauen Vorstellungen: Sie weiß, was ein Bügel an ihrem Körper leisten soll. Sie hat Fotos gesehen, Foren gelesen, Passformfehler an sich selbst benannt. … Weiterlesen …

Der BH-Markt verändert sich – und diesmal geht es nicht um Mode Jahrzehntelang hat die Lingerie-Industrie entschieden, wie ein BH auszusehen hat: Push-up, Spitze, Bügel – fertig. Was an Körpern nicht in dieses Schema passte, galt als Ausnahme. Das ändert sich gerade. Nicht weil die Industrie plötzlich großzügiger geworden wäre, sondern weil Frauen aufgehört haben, … Weiterlesen …

Was Frauen wirklich wollen – und warum die Branche es noch nicht geliefert hat Nach tausenden Beratungsgesprächen fällt mir eines auf: Die meisten Frauen kommen nicht mit einer Wunschliste. Sie kommen mit einer Erschöpfungsliste. Sie sind es leid, dass der BH nach zwei Stunden drückt. Dass sie zwischen „sitzt“ und „sieht gut aus“ wählen müssen. … Weiterlesen …

Was dein BH wirklich hält – und was ihn endlich besser machen könnte Die meisten Frauen tragen seit Jahren dieselbe Größe. Nicht weil sie passt, sondern weil sie die einzige war, die sich halbwegs richtig angefühlt hat. Die Industrie hat das lange so gelassen. Aber in den letzten Jahren hat sich etwas verändert – nicht … Weiterlesen …